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Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u00ab marque \u00bb ?<\/h1>\nLa cr\u00e9ation d\u2019une marque est un enjeu fondamental dans le positionnement de produits ou de services. Comment la cr\u00e9er ? D\u00e9finition et m\u00e9thode pratique par MOKA.<\/p>\n
Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u00ab marque \u00bb ?<\/h1>\nSi elle embrasse le produit, la marque le d\u00e9passe\u2026 car elle exprime aussi l\u2019esprit de l\u2019entreprise. Plus \u00e9motionnelle, plus irrationnelle, elle va s\u2019inscrire dans le temps et la continuit\u00e9 : l\u00e0 o\u00f9 un produit peut avoir une dur\u00e9e de vie courte ou s\u2019inscrire dans une logique \u00ab saisonni\u00e8re \u00bb, la marque, m\u00eame si elle \u00e9volue, existe pour porter les valeurs de l\u2019entreprise, son \u00ab esprit \u00bb et l\u2019image qu\u2019elle veut installer dans le temps.<\/p>\n
La m\u00e9thode d\u00e9bute par la d\u00e9finition de l\u2019ADN de la marque, ses valeurs cl\u00e9s, la projection de ce que l\u2019on veut porter dans l\u2019esprit des gens. Concr\u00e8tement, il s\u2019agit d\u2019exprimer sur le papier toute cette sensibilit\u00e9, de la qualifier. C\u2019est \u00e0 partir de cette mati\u00e8re que l\u2019on va g\u00e9n\u00e9rer le nom de la marque. Le brainstorming est alors une m\u00e9thode efficace pour explorer de nombreuses possibilit\u00e9s, toutes en lien avec l\u2019ADN d\u00e9fini. Dans ces ateliers cr\u00e9atifs (g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s conviviaux), on va jouer avec les mots mais aussi avec les sons, \u00e9ventuellement avec des visuels associ\u00e9s, des anagrammes…
\nPlusieurs types de noms de marque sont ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9s : certains ont un sens litt\u00e9ral, d\u2019autres jouent sur la sonorit\u00e9 ou renvoient \u00e0 un imaginaire. Tout est envisageable tant qu\u2019il y a coh\u00e9rence avec l\u2019ADN d\u00e9fini.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir fait la s\u00e9lection du nom de marque, il faut imp\u00e9rativement v\u00e9rifier qu\u2019une autre entreprise n\u2019a pas eu la m\u00eame bonne id\u00e9e que vous. En France, l\u2019Institut National de la Propri\u00e9t\u00e9 Industrielle (INPI) enregistre toutes les marques d\u00e9pos\u00e9es. C\u2019est sur le site de cet organisme (INPI<\/a>) qu\u2019il faut v\u00e9rifier sa disponibilit\u00e9 puis, le cas \u00e9ch\u00e9ant, le d\u00e9poser.<\/p>\n Dans le m\u00eame temps, il faut s\u2019assurer que le nom de domaine associ\u00e9 pour votre futur site Internet est lui-aussi disponible avec le ou les extensions adapt\u00e9es : .fr, .com, .eu\u2026 Si c\u2019est le cas, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 les r\u00e9server, le co\u00fbt est g\u00e9n\u00e9ralement modique.<\/p>\n Une fois ces d\u00e9marches r\u00e9alis\u00e9es, il est temps de passer au brief de marque pour exprimer les mots et les phrases de l\u2019univers dans lequel inscrire sa marque. On proc\u00e8de g\u00e9n\u00e9ralement par des jeux du type \u00ab ce qu\u2019on aime, ce qu\u2019on n\u2019aime pas \u00bb ou \u00ab si c\u2019\u00e9tait un animal, si c\u2019\u00e9tait une voiture… \u00bb pour essayer de trouver des analogies. Pour conclure, d\u2019autres outils peuvent \u00e9galement participer \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une marque : la Proposition de valeur<\/a> dont nous parlons ici<\/a> ou encore l\u2019Elevator pitch qui permet d\u2019exprimer extr\u00eamement rapidement les messages \u00e0 faire passer.![\"\"](\"https:\/\/www.mokaconsult.com\/blog-strategie-marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Illustration-Cre\u0301er-sa-marque-300x300.png\")
D\u00e9cliner la marque : le brief de marque<\/h1>\n
\nCes \u00e9l\u00e9ments vont nourrir et inspirer les cr\u00e9atifs qui vont ainsi g\u00e9n\u00e9rer l\u2019expression graphique de la marque : un logo, une palette de couleurs… pour cr\u00e9er des liens s\u00e9mantiques inconscients et subliminaux avec l\u2019ADN de l\u2019entreprise. La marque peut alors \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e.<\/p>\n
\nDans tous les cas, la cr\u00e9ation d\u2019une marque est un exercice passionnant dont les enjeux sont fondamentaux. Appliquer une m\u00e9thodologie stricte, utiliser des outils pertinents et b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un regard ext\u00e9rieur sont des atouts d\u00e9terminants et trois excellentes raisons de vous faire accompagner par des professionnels comme MOKA sur ce sujet.<\/p>\n