Lorsque les produits ou services d’une entreprise ne suffisent plus à se différencier sur son marché, il est temps d’apporter une innovation « marketing ».
Une nouvelle idée, un nouveau produit, un nouveau service mais aussi un nouvel usage, une nouvelle image, un nouveau positionnement : l’innovation peut être de différentes natures et sa pertinence se mesure à la valeur qu’elle apporte à nouveau sur le marché.
Pour atteindre cet objectif, le marketeur ne doit pas seulement utiliser tout son savoir-faire, sa créativité et son ingéniosité, il doit également se mettre en capacité de prise de recul alors même que la complexité de la situation tend à monopoliser toute son attention.
Pour relever la gageure de redéfinir et de repositionner son offre sur son marché , trois stratégies sont possibles :
- Modifier les équilibres du mix marketing
- Réexplorer les besoins des clients
- Chercher les nouvelles tendances
Mais l’innovation n’est pas seulement importante pour rester visible sur le marché et rester compétitif. C’est aussi une dynamique qui, si elle devient un état d’esprit, ne sera plus une façon de se sortir de dangereux écueils mais la meilleure façon de les éviter.
Moka peut vous accompagner pour faire de l’innovation votre seconde nature.
