Adapter son identité de marque en cas de crise

Stratégie

Dans un contexte de crise, comme la crise sanitaire que nous traversons, les entreprises doivent réinventer la façon dont elles vont à la rencontre de leurs clients pour proposer leurs produits : boutique ouverte ou pas, click&collect ou pas, vente en ligne ou pas… Selon leur nature, il est également parfois nécessaire de repositionner des…

Lire la suite...

L’INSTANT MOKA – La vision stratégique – Se projeter

Bonjour ! Dans les précédents Instant MOKA, je vous ai parlé de trois clefs pour dégager une vision stratégique. Aujourd’hui, nous allons évoquer la troisième et dernière clef : se projeter. Vous avez maintenant une vision claire de vos forces, faiblesses, opportunités et menaces. Mais comment définir un cap pour les trois ans à venir ?…

Lire la suite...

Innover pour durer

Les +IDEES DE MOKA/MARKETING/Stratégie

Lorsque les produits ou services d’une entreprise ne suffisent plus à se différencier sur son marché, il est temps d’apporter une innovation « marketing ». Une nouvelle idée, un nouveau produit, un nouveau service mais aussi un nouvel usage, une nouvelle image, un nouveau positionnement : l’innovation peut être de différentes natures et sa pertinence se mesure…

Lire la suite...

L’INSTANT MOKA – La vision stratégique – Bien connaître son marché

Dans un précédent INSTANT MOKA, je vous ai parlé de trois clefs pour dégager une vision stratégique : se poser, bien se connaître et connaître son marché, se projeter. Aujourd’hui, nous continuons l’exploration de la deuxième clef en interrogeant votre connaissance du marché. En effet, après l’analyse de vos forces et vos faiblesses qui donne…

Lire la suite...

L’INSTANT MOKA – La vision stratégique – Bien se connaître : Forces et faiblesses

Dans un précédent INSTANT MOKA, je vous ai parlé de trois clefs pour dégager une vision stratégique : se poser, bien se connaître et connaître son marché, enfin se projeter. Aujourd’hui, nous abordons la deuxième clef: se connaître et bien connaître son marché. Le SWOT est l’outil idéal pour ce type d’analyse: Strengths, Weaknesses, Opportunities…

Lire la suite...

L’INSTANT MOKA – La vision stratégique – Comment se poser ?

INSTANT MOKA - La minute marketing

Dans le premier Instant MOKA, il était question des trois clefs pour dégager une vision stratégique : se poser, bien se connaître et enfin, se projeter. Aujourd’hui, nous poursuivons l’exploration de la première clef, « se poser »,  par une série de conseils très pragmatiques,  répondant à la question « comment se poser ? ». Premier conseil : bloquer…

Lire la suite...

Stratégie : clarifier une vision marketing

Stratégie

La vision répond à la question « Où voulons-nous aller ? ». Elle se traduit par un projet de long terme porté par des convictions. Elle projette une ambition, une finalité et engage des moyens à mettre en œuvre pour l’atteindre. Elle se traduit donc par un ensemble de défis à relever. Les principes pour clarifier une…

Lire la suite...