Stratégie : clarifier une vision marketing

Stratégie

La vision répond à la question « Où voulons-nous aller ? ». Elle se traduit par un projet de long terme porté par des convictions. Elle projette une ambition, une finalité et engage des moyens à mettre en œuvre pour l’atteindre. Elle se traduit donc par un ensemble de défis à relever.

Les principes pour clarifier une vision

  • Exprimer une ambition, s’engager dans un réel challenge plutôt que se fixer de « simples » objectifs
  • Définir le projet de façon parfaitement compréhensible
  • Mobiliser tous les efforts.

Votre vision marketing doit tenir en quelques lignes, et se traduire à terme par le positionnement de vos offres de produits/services. Elle exprime la valeur que vous allez proposer au marché.

Les conditions incontournables d’une bonne vision marketing

  • Respecter la mission, les valeurs et la raison d’être de l’entreprise
  • Être suffisamment réaliste pour être crédible auprès de tous les intervenants internes et externes, mais oser être ambitieux
  • Être une source d’inspiration et de motivation pour les salariés, les clients et les partenaires

Enfin n’oubliez jamais : ce n’est pas l’évolution du marché qui doit influencer votre vision mais plutôt l’inverse !

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